Vor allem Themen, die eine breitere Interessenten- bzw. Kundenschicht ansprechen sollen und gleichzeitig eine gewisse Popularität haben, lassen sich gut über den Hörfunk kommunizieren. In der Regel wird ein professioneller Beitrag – häufig mit einem Gewinnspielangebot – an ausgewählte Formate verteilt. Seit vielen Jahren gehört die Zeeb Kommunikation GmbH zu den erfolgreichsten Anbietern dieser PR-Form.